E-E-A-T 是 Google 搜尋品質評估準則中的一個重要概念，代表「Experience（經驗）、Expertise（專業）、Authoritativeness（權威）和 Trustworthiness（可信度）」。這四個元素有助於 Google 評估網頁內容的品質，從而影響該內容在搜尋結果中的排名表現。
E-E-A-T 詳解
1. Experience（經驗）
這是 Google 在 2022 年新增的元素，強調內容創作者是否具有親身體驗。例如，一篇關於手機評測的文章，如果是由實際使用過該手機的用戶撰寫，會比單純整理規格資料的內容更具說服力。經驗可以展現真實性和實用性，對特定類型的內容（例如產品評論、旅遊分享）尤其重要。
2. Expertise（專業）
專業指的是內容創作者是否擁有相關領域的知識與技能。對於醫療、財務等「Your Money or Your Life（YMYL）」主題尤為關鍵。Google 偏好由具備專業背景或證照的作者提供此類資訊，因為錯誤資訊可能會對讀者造成實質傷害。
3. Authoritativeness（權威）
權威代表整體網站或品牌在該領域的認可程度。例如，如果多個網站引用你的內容，或你是該領域中的知名機構，那麼你的網站就具備較高的權威性。維基百科、政府網站、學術機構等就是經常被視為權威來源的例子。
4. Trustworthiness（可信度）
可信度是最核心的要素，貫穿其他三項指標。網站是否安全、內容是否正確、有無清楚的聯絡方式與作者資訊，都會影響整體可信度。對於電商網站，付款流程與退貨政策的透明度也屬於可信度評估的一環。
為什麼 E-E-A-T 對 SEO 很重要？
E-E-A-T 並不是直接的排名因素（ranking factor），但它是 Google 評估內容品質和可信度的重要依據。對於 YMYL 網站、企業網站、專業知識型博客，E-E-A-T 的表現優劣可能直接影響搜尋排名與用戶信任度。
如何提升你網站的 E-E-A-T？
- 顯示作者資訊：包含作者簡介、專業背景與社群連結。
- 建立品牌與外部認可：取得來自權威網站的引用與反向連結。
- 增加用戶評論與實測：實際經驗可提升內容的「Experience」分數。
- 提供完整、準確、有根據的內容：避免錯誤與誤導資訊，尤其是針對 YMYL 主題。
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