Alt Text（圖片替代文字）是 img 標籤中的 alt 屬性，用文字說明一張圖片「是什麼」或「為什麼在這裡」。它同時服務三類對象：使用螢幕閱讀器的視障讀者、網速慢而圖片未能載入的讀者，以及無法直接「看」圖片的搜尋引擎爬蟲。
寫好 Alt Text 首先是網站無障礙的基本要求，其次才是 SEO 技巧。不過兩者並不衝突：一段清晰、準確的描述，對讀者和搜尋引擎都有幫助。
Alt Text 為什麼重要
- 無障礙閱讀：沒有 Alt Text，螢幕閱讀器只能念出檔案名稱或直接略過，讀者就錯過了圖片傳達的資訊。
- 幫助搜尋引擎理解圖片：Google 表示 Alt Text 與頁面上下文一起幫助它理解圖片內容，對圖片搜尋的表現特別重要。
- 圖片作連結時的作用：如果圖片本身是連結，它的 Alt Text 就會被當作錨點文字來理解連結的目標。
如何寫出好的 Alt Text
- 如實描述內容：假設讀者看不到圖片，用一兩句話說明重點，例如「會計師在電腦前核對報稅表格」，而不是「工作」。
- 資訊重要的圖片才詳寫：圖表、截圖和產品相片要寫清楚；純裝飾用的圖片可以留空 alt（alt=""），讓螢幕閱讀器直接略過。
- 自然地加入關鍵字：只在真的相關時才提及目標字詞，避免變成關鍵字堆砌。
- 保持簡潔：一般一兩句已足夠，不需要寫「圖片」或「相片」兩個字，螢幕閱讀器本來已經會說出這是圖片。
- 圖片內有文字時要轉述：如果圖片上有重要文字，要在 Alt Text 或頁面內文重述，這樣才不會遺漏資訊。
常見錯誤
- 完全留空，或直接用檔案名稱（例如 IMG_0231.jpg）。
- 在每張圖片重複同一組關鍵字。
- 把重要文字只放在圖片內，卻沒有以文字重述。
常見問題
Alt Text 應該寫多長？
沒有官方規定的固定字數。原則是用最精簡的文字說明圖片重點；資訊量大的圖表可以再在頁面內文補充說明。
Alt Text 和圖片標題、說明文字有什麼分別？
Alt Text 是為了取代圖片本身的文字版本；說明文字（caption）則是顯示在圖片旁、給所有讀者看的補充資料。兩者可以並用，但不應該完全重複。