Doorway Page（橋頁，又稱門頁或跳板頁）是指專門為了在特定搜尋字詞取得排名而大量製作的頁面。它們的內容大同小異，往往只是更換了地區名稱或關鍵字，本身並沒有獨立價值，作用只是像一道道「門」，把從不同搜尋字詞進來的用戶引導到同一個目的地。
Google 的垃圾內容政策將這種做法列為「門頁濫用」（Doorway Abuse），屬於黑帽 SEO 手法之一。早在 2015 年，Google 已經推出專門針對橋頁的排名調整。
Doorway Page 的常見形式
- 地區橋頁：為每個地區各建一頁，例如「旺角通渠」「沙田通渠」「屯門通渠」，除了地名之外內容完全相同
- 關鍵字變體橋頁：為同一個意思的不同寫法各建一頁，例如「搬屋公司」「搬運公司」「搬屋服務」
- 多網域橋頁：註冊多個網域或建立多個網站，內容相近，最終都將用戶帶到同一個主網站
- 中轉頁：頁面本身幾乎沒有內容，用戶必須再點擊一次才到達真正有用的頁面，或者所有頁面都指向同一份聯絡表格
橋頁與正當地區頁面的分別
並非所有地區頁面或到達頁面都是橋頁。有多間分店的企業為每間分店設立獨立頁面，是正常的本地 SEO 做法。分別在於頁面本身能否為用戶提供獨立而有用的資料。
| 橋頁 | 正當地區頁面 | |
|---|---|---|
| 內容 | 只更換地名或關鍵字，其餘相同 | 有該區獨有的資料，如地址、營業時間、分店圖片、實際個案 |
| 實際業務 | 該區沒有分店或實際服務安排 | 該區有分店，或有明確的服務範圍及收費 |
| 建立目的 | 覆蓋更多搜尋字詞 | 回答該區用戶的實際問題 |
| 網站內的位置 | 通常不在導覽選單內，只能從搜尋結果進入 | 可以從網站導覽正常找到 |
橋頁與正當地區頁面的比較
Doorway Page 的風險
Google 會透過演算法及人工審查處理橋頁。輕則這些頁面不獲收錄或排名下跌，重則整個網站被施以人工處罰（Manual Action），網站管理員會在 Google Search Console 收到通知。要解除處罰，需要先移除或改寫有關頁面，再提交重新審查要求。
即使沒有被處罰，大量橋頁本身也屬於薄弱內容，會浪費爬取資源、造成索引膨脹，並拖低整個網站的質素評估。