Duplicate Content（重複內容）是指有兩個或以上的網址，顯示相同或非常相似的內容。這些網址可以位於同一個網站內，也可以分佈在不同網站。對搜尋引擎來說，它們要判斷該收錄哪一個版本、哪一個才是原始來源，處理不好就會令排名訊號分散。
很多人以為重複內容會直接令網站被處罰。事實上，Google 的說明是大部分重複內容只是出於無心的技術問題，並不會因此受罰；只有刻意大量複製他人內容、以操控排名為目的時，才可能被視為垃圾內容。多數情況下的問題是：搜尋引擎選了一個你不想它選的版本，或者把力量分散在多個網址上。
重複內容的常見成因
- 網址版本不一致：http 與 https、有 www 與沒有 www、網址結尾有無斜線，都可能各自開到同一個頁面。
- 網址參數：追蹤參數、排序和篩選條件會產生大量內容幾乎一樣的網址，網店特別常見。
- 產品變體頁面：同一件產品因顏色、尺寸而分開多頁，但描述文字完全相同。
- 內容轉載與供稿：同一篇文章同時發佈在自己網站和其他平台，而沒有標示原始來源。
- 範本化頁面：大量頁面只替換少數字詞，其餘內容相同，容易同時變成薄弱內容。
重複內容為什麼會影響 SEO
當多個網址內容相同，外部連結和內部連結的價值會分散到不同網址，而不是集中在一個頁面。搜尋引擎也要花額外資源檢索這些重複網址，對大型網站來說會浪費檢索預算。此外，搜尋結果中顯示的未必是你希望推廣的版本，例如帶有追蹤參數的網址，會影響讀者的觀感和分析數據的準確度。
如何處理重複內容
- 先找出問題：在 Google Search Console 的頁面索引報告查看「重複網頁」相關狀態，再用網站爬蟲工具找出標題和內容相同的頁面。
- 使用 canonical 標籤：在重複頁面中指定偏好的標準網址，向搜尋引擎表明哪一個版本才是主要版本，詳見 Canonical。
- 使用 301 重新導向：如果舊網址不再需要，可以用 301 重定向導向正確版本，例如統一 https 與 www 設定。
- 合併或改寫內容：主題相同的多個頁面可合併為一個；必須保留的頁面則補上獨有的資料，讓每頁各有價值。
- 控制參數網址：對沒有搜尋價值的篩選或站內搜尋頁面，可考慮設定 noindex，並保持內部連結只指向標準網址。
- 轉載時標示來源：授權他人轉載你的文章時，請對方加上指向原文的連結或 canonical 標籤。
重複內容與相近概念的分別
重複內容著重「內容相同、網址不同」；關鍵字蠶食則是內容不同但目標字詞相同，導致自己的頁面互相競爭；薄弱內容則是內容本身缺乏價值。三者經常同時出現，但處理方法不一樣，診斷時要分清楚。
常見問題
重複內容會令網站被 Google 處罰嗎？
一般不會。大部分情況只是搜尋引擎選擇了其中一個版本顯示，其餘版本被略過。只有刻意大規模複製他人內容、企圖操控排名，才可能被視為違反垃圾內容政策。
相似度多少才算重複內容？
搜尋引擎沒有公開固定的百分比。實用的判斷方法是：如果讀者打開兩個頁面，覺得得到的資訊差不多，就應該考慮合併，或至少指定其中一個為標準版本。