Hreflang

當網站開始走向世界，僅僅翻譯內容是不夠的。你需要確保來自不同國家、使用不同語言的用戶能夠找到為他們度身打造的正確網頁版本。這就是 hreflang 標籤發揮作用的地方。

正確實施 hreflang 標籤是國際SEO策略成功的基石，能幫助您避免重複內容，並顯著提升全球用戶的體驗。

本文將深入探討 hreflang 標籤，從定義、運作原理，並提供詳細的實施指南和常見錯誤分析。無論您是SEO新手還是經驗豐富的專家，這份指南都將幫助您掌握這 Hreflang，將您的網站推向全球舞台。

什麼是 Hreflang 標籤？

Hreflang 標籤是一種HTML屬性，用於向Google等搜尋引擎表明一個頁面存在多個針對不同語言或地區的備用版本。它能幫助搜尋引擎理解您網站的語言和地區定位策略，從而將最合適的頁面版本呈現在特定用戶的搜尋結果中。

簡單來說，hreflang 標籤就像一個交通指揮員，它告訴搜尋引擎：「嘿，這個頁面是給德國的德語用戶看的，而那個相似的頁面是給法國的法語用戶看的。」這樣可以避免搜尋引擎混淆，確保用戶獲得最佳體驗。

為什麼 Hreflang 標籤至關重要？

在國際SEO中，hreflang 標籤解決了兩個核心問題：重複內容和用戶體驗。

解決重複內容問題：假設您為美國、英國和澳洲的用戶提供了三個內容幾乎相同的英文頁面，只是貨幣和拼寫略有不同。如果沒有 hreflang 標籤，搜尋引擎可能會將這些頁面視為重複內容，從而影響您的排名。Hreflang 標籤可以清楚地告知搜尋引擎這些頁面是針對不同地區用戶的「替代版本」，而非惡意複製。
提升用戶體驗：試想像一位在法國的用戶搜尋您的產品，結果卻看到了一個顯示美元價格的英文頁面。這會導致很高的跳出率。Hreflang 標籤確保這位法國用戶能直接看到法語版本、以歐元計價的頁面，從而極大地提升了用戶體驗和轉換率。

如何正確實施 Hreflang 標籤

實施 hreflang 標籤主要有三種方法，您可以根據網站結構選擇最適合的一種。

方法一：在 HTML <head> 中添加標籤

這是最常見的實施方法。您需要在每個頁面的HTML <head> 部分為所有語言和地區版本添加一組 <link> 標籤。

實施要點：

雙向鏈接：每個頁面都必須引用自身以及所有其它替代版本。如果頁面A指向頁面B，那麼頁面B也必須指向頁面A。
包含自身：每個頁面的 hreflang 標籤集中必須包含指向自身的引用。
x-default標籤：建議添加一個 hreflang="x-default" 標籤，用於指定一個「默認」頁面，當沒有其它語言/地區版本匹配用戶時，將他們引導至此頁面。

範例：假設您有一個網站，提供英語、德語和法語版本。在英文頁面 (http://example.com/en) 的 <head> 中，您需要添加以下代碼：

同時，在德語頁面 (http://example.com/de) 和法語頁面 (http://example.com/fr) 中，也必須包含完全相同的這組標籤。

方法二：通過 HTTP 標頭

對於非HTML文件，例如PDF，您無法在 <head> 中添加標籤。在這種情況下，您可以使用HTTP標頭來傳達 hreflang 信息。

範例：對於一個PDF文件，HTTP響應標頭可能如下所示：

Link: <http://example.com/document.pdf>; rel="alternate"; hreflang="en",

<http://example.com/de/document.pdf>; rel="alternate"; hreflang="de"

這種方法技術要求較高，對於大多數網站來說，第一種方法更為實用。

方法三：使用 XML 網站地圖

如果您的網站頁面數量巨大，在每個頁面維護 hreflang 標籤會變得非常困難。這時，使用XML網站地圖是更高效的選擇。您可以在網站地圖中為每個URL指定其所有的語言和地區變體。

範例：在您的 sitemap.xml 文件中，可以這樣構建：

<url>

<loc>http://www.example.com/en/</loc>

<xhtml:link rel="alternate" hreflang="de" href="http://www.example.com/de/" />

<xhtml:link rel="alternate" hreflang="fr" href="http://www.example.com/fr/" />

</url>

<url>

<loc>http://www.example.com/de/</loc>

<xhtml:link rel="alternate" hreflang="en" href="http://www.example.com/en/" />

<xhtml:link rel="alternate" hreflang="fr" href="http://www.example.com/fr/" />

</url>

這種方法將所有 hreflang 資訊集中在一個文件中，更易於管理和更新，但需要確保網站地圖始終保持最新狀態。

Hreflang 實施的最佳實踐

為了確保您的 hreflang 標籤能被搜尋引擎正確解讀，請遵循以下最佳實踐：

使用正確的代碼格式：語言代碼應遵循ISO 639-1格式（如 en, de），地區代碼應遵循ISO 3166-1 Alpha 2格式（如 GB, DE）。當同時指定語言和地區時，格式為語言-地區，例如 en-GB。
確保URL是絕對路徑：在 href 屬性中始終使用包含 http:// 或 https:// 的完整絕對URL，而不是相對路徑。
保持雙向鏈接的完整性：這是最常見的錯誤之一。確保所有替代頁面之間都建立了相互的引用關係。缺少任何一個鏈接都可能導致整個 hreflang 設置失效。
結合 Canonical 標籤使用：hreflang 標籤和 rel="canonical" 標籤可以一起使用。hreflang 用於指出不同語言/地區的替代版本，而 canonical 標籤則指向該頁面自身的首選版本，以整合排名信號。

hreflang 常見錯誤與避免方法

實施 hreflang 標籤時很容易出錯。以下是一些常見的陷阱以及如何避免它們：

錯誤一：返回鏈接缺失
- 問題：頁面A的 hreflang 指向頁面B，但頁面B的 hreflang 列表中沒有指向頁面A的鏈接。
- 解決方案：使用工具（如Ahrefs Site Audit或Screaming Frog）定期檢查，確保所有 hreflang 標籤都是雙向的。
錯誤二：使用錯誤的語言或地區代碼
- 問題：使用了錯誤的代碼，例如 en-UK 而不是 en-GB 來代表英國。
- 解決方案：在實施前，務必查閱官方的ISO代碼列表，確保使用標準代碼。
錯誤三：URL指向無效頁面
- 問題：hreflang 標籤中的 href 屬性指向一個不存在的頁面（404錯誤）或被重定向的頁面。
- 解決方案：確保所有URL都是最終的可訪問URL（狀態碼為200）。定期檢查網站上的斷開鏈接。
錯誤四：對非規範頁面使用Hreflang
- 問題：錯誤將 hreflang 指向非標準網址
- 解決方案：Hreflang 標籤應該指向標準網址，QA 時要可特別留意有否意外加上多餘的參數。

結論：為您的全球戰略打下堅實基礎

通過正確使用 hreflang，網站可以解決潛在的重複內容問題，還能為全球用戶提供無縫、本地化的體驗，從而顯著提高您在國際搜尋結果中的可見度和轉換率。

開始實施時，請記住以下關鍵步驟：

選擇最適合您的實施方法：HTML標籤、HTTP標頭或XML網站地圖。
遵循最佳實踐：使用正確的代碼、絕對URL，並確保雙向鏈接。
定期審核和檢查：利用SEO工具定期檢查常見錯誤，確保您的設置始終有效。

掌握 hreflang 標籤，就是為您的國際化旅程開路，讓您的內容能夠準備傳達給每一位目標用戶。