Landing Page的中文一般譯作「到達頁面」或「著陸頁」，是指用戶點擊廣告、搜尋結果、社交帖文或電郵連結後第一個到達的網頁。廣義上，任何成為用戶入口的頁面都算是Landing Page；但在行銷上，這個詞通常專指為單一推廣目標而設、專門引導訪客完成指定行動的獨立頁面。
Landing Page與首頁的分別
| 比較項目 | Landing Page | 首頁 |
|---|---|---|
| 目的 | 單一目標，例如登記、查詢或購買 | 介紹品牌，引導訪客前往不同部分 |
| 流量來源 | 特定廣告或推廣活動 | 各種渠道 |
| 導覽選單 | 通常簡化甚至移除 | 完整導覽 |
| 內容 | 緊扣一個優惠或訊息 | 涵蓋品牌、產品、服務等多個主題 |
| 行動呼籲 | 集中於一個 | 多個 |
把廣告流量直接導向首頁，訪客往往要自行尋找相關資訊，流失機會自然較高。
Landing Page的常見類型
- 名單收集頁（Lead Generation）：以表單收集聯絡資料，常見於B2B服務、課程與保險查詢。
- 點擊導向頁（Click-through）：先介紹產品或優惠，再引導訪客前往結帳或登記頁面。
- 銷售頁（Sales Page）：以較長篇幅說明產品價值，直接促成購買。
- 活動登記頁：用於網上研討會、展覽或試堂報名。
一個有效的Landing Page包含甚麼？
- 清晰的主標題：與廣告文案一致，讓訪客即時確認自己來對了地方。
- 價值主張：用一兩句說明產品或服務能解決甚麼問題。
- 主視覺：產品圖片、示範影片或使用情境。
- 好處而不只是功能：說明訪客實際得到甚麼。
- 信任元素：客戶評價、合作夥伴標誌、認證或保障條款。
- 明確的CTA（行動呼籲）：全頁圍繞同一個行動。
- 簡潔的表單：只收集必要資料。
Landing Page對SEM與SEO的影響
在SEM方面，到達頁面體驗是Google Ads評估廣告質素的因素之一，頁面與廣告愈相關、載入愈快，愈有助以較低的CPC取得較佳版位。
在SEO方面，分析工具中的「到達頁面」報告顯示用戶從搜尋結果進入網站的第一個頁面，是評估自然流量表現的重要依據。如果某個到達頁面的跳出率偏高，通常代表內容未能滿足搜尋意圖。
Landing Page最佳實踐
- 首屏就要見到標題、重點好處與CTA。
- 優先確保手機版本的載入速度與版面。
- 以A/B測試比較不同標題、圖片與按鈕文案。
- 為每個推廣渠道加上UTM參數，分辨流量來源。
- 短期推廣頁面完結後，以301重定向導向相關頁面，避免留下失效頁面。
常見問題
Landing Page與一般網頁有甚麼分別？
一般網頁需要兼顧多種訪客與用途，Landing Page則只為一個推廣目標服務，內容與設計都圍繞同一個行動，因此轉換率通常較高。
一個網站可以有多少個Landing Page？
沒有上限。理想做法是為不同產品、受眾或廣告系列各自製作對應的頁面，令訊息更貼近訪客的需要。
Landing Page需要被搜尋引擎收錄嗎？
視乎用途。長期有效、具搜尋需求的頁面適合被收錄並做好SEO；純粹配合短期廣告、內容與其他頁面高度重複的頁面，則可以考慮設定noindex。