Off-Page SEO（頁面外優化）與在頁面上調整內容的 On-Page SEO 相對，指的是網站以外、其他人如何看待和談論你的網站。最典型的例子是反向連結，但品牌提及、媒體報導與使用者評價同樣屬於這個範疇。
為什麼頁面外優化重要
搜尋引擎需要判斷哪些網站值得信賴。除了看網站自身內容，也會參考外界的推薦，其中 反向連結是長期以來最受關注的訊號。當多個相關而可信的網站主動引用你，等於為內容的可靠性背書。不過數量不是重點，來源是否相關、是否真實，遠比連結的數目重要。
常見的頁面外優化活動
- 連結建立：透過原創研究、實用工具或專業內容，讓其他網站自然引用，詳見 Link Building。
- 數位公關：向媒體或行業刊物提供有價值的資料或專家意見，爭取被報導。
- 品牌提及與口碑：累積真實的客戶評價與討論，提升品牌的辨識度與可信度。
- 社群與內容分享：社群平台的分享不一定直接影響排名，但能帶來曝光，間接增加被引用的機會。
- 夥伴合作：與供應商、同業組織或客戶合作，在真實的業務關係中獲得提及。
需要避免的做法
以操控排名為目的的買賣連結、大量交換連結或自動生成的連結，屬於 黑帽 SEO，違反 Google 的垃圾內容政策，可能令排名下降。真正可持續的做法，是先做出值得被引用的內容，再讓合適的對象知道它的存在。
實務建議
- 先把自己的頁面做好，沒有值得引用的內容，就難以獲得優質的連結。
- 優先接觸與業務相關、擁有真實讀者的網站，不要只追求數量。
- 定期檢視反向連結組合，留意是否出現可疑或不相關的來源。
- 把它視為長期投入，以數月為單位評估成效。