Organic Traffic（自然流量）是指使用者在搜尋引擎輸入關鍵字後，點擊非付費搜尋結果而進入網站的訪問量。它不包括廣告點擊，也不包括直接輸入網址、從電郵或社群連結進入的訪客。
為什麼自然流量重要
自然流量來自使用者主動搜尋，代表他們本來就有需要，因此通常比被動看到廣告的訪客更接近了解、比較或查詢的階段。另外，自然流量不會像廣告那樣在停止付費後立即消失：一篇內容只要排名穩定，就可以持續帶來訪客，長期的獲客成本相對較低。
自然流量如何查看
在網站分析工具中，自然流量通常歸類在「Organic Search」渠道。如果想知道是哪些搜尋字詞帶來訪客，可以使用 Google Search Console，查看點擊次數、曝光次數與點擊率。要留意，兩個工具的數字不會完全相同，因為統計方式、瀏覽器隱私設定和廣告攔截都會造成差異，所以應該看趨勢，而不是追求數字一致。
影響自然流量的主要因素
- 排名位置：排名愈前，被點擊的機會愈高。
- 搜尋需求：關鍵字本身的搜尋量，以及是否有季節性。
- 搜尋結果呈現：標題與描述是否吸引人，以及搜尋結果頁上有沒有被 AI 摘要或精選摘要佔去點擊。
- 網站健康度：頁面能否被順利檢索與收錄，以及載入速度是否正常。
實務建議
- 不要只看總流量，應按頁面類型和搜尋字詞分組，找出真正帶來查詢或訂單的內容。
- 以月或季為單位比較，並與去年同期對照，避免被季節因素誤導。
- 優先改善「曝光很多、點擊很少」的頁面，通常只要調整標題與描述就能見效。
- 把自然流量與轉換目標一起追蹤，流量增加但沒有帶來查詢，代表內容與讀者需求可能不吻合。