Schema Markup 怎麼加？5 個步驟設定結構化資料並驗證

Schema Markup（結構化資料）是一段加在頁面上的標記程式碼，用標準格式告訴搜尋引擎這個頁面是文章、產品還是商家資料。做得正確，頁面有機會在搜尋結果中顯示更豐富的樣式。今篇文章會帶你了解 5 個設定步驟。

Schema Markup 是什麼，為甚麼值得做

搜尋引擎可以閱讀頁面文字，但未必能完全理解文字的角色。例如一串數字，可能是價錢，也可能是電話號碼。Schema Markup 使用 schema.org 的詞彙，把這些資訊明確標示出來，屬於技術 SEO的常見工作。

它的好處主要有兩個。第一，幫助搜尋引擎更準確地理解頁面。第二，符合資格的頁面可能獲得豐富搜尋結果，例如星級評分、價格或麵包屑導覽，這通常有助提升點擊率。但要留意，加了結構化資料並不保證一定出現豐富結果，也不是直接的排名加分項。

第一步：選擇合適的 Schema 類型

不需要把所有類型都加上，按頁面的實際用途選擇即可。常見的配對如下：

• Article：部落格文章、教學文章。
• Organization / LocalBusiness：公司或實體商家的基本資料，適合首頁或關於我們頁。
• Product：網店的產品頁，可標示價格、庫存與評分。
• BreadcrumbList：麵包屑導覽，讓搜尋結果顯示頁面所在的層級。
• FAQPage：常見問題頁。不過 Google 對部分類型的豐富結果顯示已經調整與限縮，使用前應先查看官方文件確認目前的支援情況。

第二步：用 JSON-LD 撰寫標記

Schema Markup 可以用 JSON-LD、Microdata 或 RDFa 三種格式撰寫。Google 建議優先使用 JSON-LD，因為它可以集中放在一個腳本區塊內，與頁面的 HTML 分開，維護較容易。以下是一個文章頁的簡單範例：

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "文章標題",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "作者姓名"
  },
  "datePublished": "2026-01-01",
  "dateModified": "2026-02-01",
  "image": "https://example.com/images/cover.jpg"
}
</script>

如果網站使用 CMS 或外掛工具，很多都能自動產生基本標記，請先確認已經輸出了哪些內容，再決定是否需要手動補充，避免同一頁出現重複或矛盾的標記。

第三步：確保標記與頁面可見內容一致

這是最容易被忽略的一步。結構化資料描述的內容，必須在頁面上真的看得到，而且要準確。不要標記使用者看不到的內容，也不要為了取得評分星星而填寫不實的評論資料。與頁面不符的標記，可能導致豐富結果被取消，嚴重時甚至影響網站的整體表現。

• 產品價格、庫存狀態要與頁面顯示的資料相同。
• 作者、發佈日期要與文章頁上的資訊一致。
• 不要把整個網站的評分複製到每一個子頁面。

第四步：用工具驗證

發佈前，可以先用兩種工具檢查標記是否正確：

1. Google 的豐富結果測試（Rich Results Test）：檢查頁面是否符合 Google 豐富結果的資格，並顯示錯誤與警告。
2. Schema Markup Validator：檢查標記本身是否符合 schema.org 的語法，不限於 Google 支援的類型。

留意「錯誤」與「警告」的分別：錯誤通常會令頁面無法取得豐富結果，需要修正；警告則多為建議性的缺漏，可以按實際情況決定是否補上。

第五步：發佈後監察與維護

上線後，可以在 Google Search Console 的「強化功能」或豐富結果相關報表中查看有效、有警告和有錯誤的頁面數量。網站改版、更換主題或外掛後，標記很容易在不知不覺中消失或產生錯誤，所以建議把檢查結構化資料加入定期的技術 SEO 審核流程中。

常見錯誤要避免

• 標記的內容不在頁面上，或與頁面顯示的資料不同。
• 同一頁同時由主題和外掛輸出重複的標記。
• 缺少必填欄位，例如產品頁沒有名稱或價格。
• 期待結構化資料單靠提升排名，而忽略內容品質與站內 SEO的基礎。

總結

Schema Markup 的重點是「準確」與「一致」：按頁面用途選類型、優先使用 JSON-LD、確保標記與可見內容相符、發佈前驗證，再在上線後持續監察。從文章、商家資料或產品頁開始，逐步試行即可，不需要一次完成全站。