SE Ranking 於 2026 年 2 月 12 日分析了 20 個行業類別的 68,313 個關鍵詞，從中收集了 1,321,398 條引用數據。研究特別關注 Google 連結所指向的內容類型，包括傳統 SERP、Google 商家檔案、Google Support、Google Flights 等，以了解 AI Mode 如何優先處理來自 Google 的不同類型內容。
AI Mode 引用來源：Google 遙遙領先
研究數據顯示，Google 是 AI Mode 中被引用最多的網域，佔所有引用的 17.42%。值得注意的是，這個數字超過其後六個最常被引用平台的總和——包括 YouTube、Facebook、Reddit、Amazon、Indeed 和 Zillow。
如果把 YouTube 也計算在內（YouTube 同屬 Google 旗下），Google 旗下資產控制著約 20% 的所有引用來源，對 AI 呈現資訊的方式影響巨大。
更值得關注的是增長速度。在 2025 年 6 月，Google 的自我引用率僅為 5.7%。不足一年後，這個數字已上升三倍至 17.42%。
Google 正悄悄把用戶留在自家生態系統
SEO 業界近年不斷討論一個現象：Google 愈來愈頻繁地出現在 AI Overviews 的引用來源中。SE Ranking 早於去年已率先指出，在美國的 AI Overview 回應中，Google 自我引用的比例高達 43%。
研究結果令人警覺：在許多情況下，AI Mode 實際上是把用戶送回另一個 Google 搜尋，或一個由 Google 擁有的平台。換言之，AI Mode 已成為 Google 引導用戶在其服務間流轉、而不必離開的重要工具。
在 2 月初，Google 發佈了 WebMCP 早期預覽版，預期未來用家將能直接在 AI Mode 購物或預訂機票。這個技術整合與 Google 希望將用家留在自家平台的方向一致。
引用類型轉變：從商家檔案轉向有機搜尋結果
除了比例上升，引用的內容類型也發生了根本性轉變。SE Ranking 去年的研究顯示，AI Mode 中 Google 的連結有 97.9% 指向 Google 商家檔案（GBP），當時幾乎沒有任何連結指向傳統的有機搜尋結果。
然而最新數據顯示情況已大幅轉變：
- 59% 的 Google 引用現在指向有機搜尋結果（SERP），顯示在 AI Mode 的右側面板
- 36.1% 仍引用 Google 商家檔案（GBP）
- 其餘引用包括：1.7% 指向 Google Support、0.1% 指向 Google Flights，3.1% 為其他 Google 資產
這個轉變顯示，傳統搜尋最佳化仍然有其作用。在 AI Mode 的 Google 引用中，大多數情況下用戶看到的是傳統的搜尋結果，而非純粹的 AI 生成內容。
旅遊業逾半引用來自 Google
SE Ranking 分析了 20 個行業類別，Google.com 在其中 19 個類別中都是被引用最多的來源。各行業的 Google 引用比例差異懸殊：
- 旅遊（Travel）：逾半數引用（53.18%）來自 Google，包括 Google 地圖、Google 旅遊等服務主導了旅遊相關的 AI 回應
- 娛樂與興趣（Entertainment & Hobbies）：接近半數（48.74%）來自 Google
- 房地產（Real Estate）：約三成（30.54%）的引用指向 Google——Google 商家檔案在此類別發揮重要作用
- 金融（Finance）：5.13%；保險（Insurance）：6.48%——即使在高度專業化的領域，Google 仍是最多引用來源
唯一例外是「職場與求職（Career and Jobs）」類別：在此類別中，Indeed 的引用量是 Google 的 3.1 倍，LinkedIn 也扮演重要角色。這反映了 AI 在這類型查詢中更傾向引用具有真實用戶生成內容的專業平台。
SEO 該何去何從？
隨著 Google 在 AI Mode 回應中愈來愈多地連結到自家搜尋結果，傳統「被引用並帶來直接點擊」的價值正在下降。用戶有時候看到引用後，被引導至另一個 Google 搜尋，而非直接到達你的網站。這對業界意味著幾個關鍵轉變：
1. 品牌曝光比直接點擊更重要
在 AI Mode 中，品牌提及的意義甚至超越可點擊的引用連結。你的品牌名稱可以在答案中出現而沒有直接連結，但同樣建立了用戶的認知與信任。這正是零點擊搜尋時代可見度的運作方式。
2. 監測行業的主要引用來源
不同行業依賴不同的權威來源。通過分析 AI Mode 在你所處領域常引用哪些網域，你可以了解哪些平台擁有影響力，並判斷自己是否已在這些平台建立存在感。
例如，SaaS 的引用通常來自 G2，SEO 團隊應積極與其他部門合作，鼓勵客戶在 G2 評分，提升引用率。
3. 善用 Google 商家檔案（GBP）
儘管 GBP 引用佔比已下降，但仍佔 Google 引用的 36.1%。對本地業務而言，商家檔案仍是重要的潛在 AI 引用來源。確保資料完整一致、積極鼓勵客戶留下評價，並持續投資本地 SEO，有助提升品牌在傳統搜尋和 AI 回應中同時出現的機會。
4. 從追求流量轉向建立信任與多元歸因
隨著 AI 模式日漸整合於搜尋行為，品牌需要從「追求點擊流量」轉向「建立信任、社群忠誠度，以及多元化的轉換路徑」。傳統的流量歸因模型可能變得愈來愈不準確，因此更需要結合第一方數據與真實的使用者互動指標來衡量成效。
總結
SE Ranking 的研究清晰呈現了一個趨勢：Google 的身影遍布 AI Mode 的每個角落，其影響力在不足一年間增長了三倍，並在幾乎所有行業類別中佔據引用榜首。AI 搜尋的興起，未必帶來更多元的資訊來源，反而可能進一步鞏固單一平台的霸主地位。
對 SEO 從業員而言，這些發現意味著需要重新審視衡量成效的指標，追蹤品牌在 AI 答案中的可見度，可能比直接點擊流量更能反映真正的搜尋影響力。
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