Google 正式發佈了 WebMCP (Model Context Protocol for the Web) 的早期預覽版，這是一項旨在規範 AI Agent（人工智能代理）與網站互動方式的全新協議。
對於香港的數碼營銷人員與 SEO 專家而言，這可能預示著自「結構化數據 (Structured Data)」面世以來，技術 SEO 領域最重大的範式轉移。
什麼是 WebMCP？
簡單來說，WebMCP 讓網站開發者能直接「告訴」大型語言模型 (LLM)，網頁上的每個按鈕或連結具體具備什麼功能。
以往 AI Agent 瀏覽網頁主要依賴原始的 DOM 操作（解析 HTML 結構），這種方式既緩慢且容易出錯。而 WebMCP 透過全新的瀏覽器 API navigator.modelContext，讓網站主動發佈一份清晰的 「工具合約 (Tool Contract)」。
例如，一個旅遊網站可以定義一個名為 buyTicket(destination, date) 的結構化工具。AI Agent 無需猜測網頁結構，即可直接調用該功能，實現極速且準確的互動。
WebMCP 兩大核心 API 機制
WebMCP 引入了兩種機制，讓網站變成「Agent-friendly」：
- Declarative API：直接處理 HTML 表單中定義的標準動作，適用於簡單的資料提交。
- Imperative API：支援需要執行 JavaScript 的複雜動態交互，應對更高級的邏輯操作。
從搜尋到執行的實際應用場景
Google 展示了 WebMCP 在不同行業的應用潛力，這將徹底改變用戶在搜尋生態中的體驗：
- 網購：AI Agent 能根據用戶需求尋找產品、配置選項，並精確地完成結帳流程。
- 旅遊預訂：AI Agent 可以自動搜索、篩選航班，並根據結構化數據直接完成訂票，避免了傳統網頁跳轉的繁瑣步驟。
- 客戶支援：Agent 能自動填寫複雜的技術細節，快速生成詳細的支援工單（Support Tickets）。
如何申請加入早期預覽計劃？
如果你希望讓你的網站領先一步進入 Agentic Web 時代，Google 目前已經開放了 WebMCP 早期預覽的申請表格。加入預覽計劃後，你將有機會率先測試 navigator.modelContext API，並在 AI Agent 尚未全面普及前，提前調試網站的「工具合約」。
從傳統 SEO 跨越至 Agentic Experience
WebMCP 的出現標誌著搜尋生態正經歷一場轉型，從「優化資訊檢索」跨越到「優化代理體驗 (Agentic Experience)」。
過去，SEO 的目標是優化網站內容、將用戶帶到網站；而未來技術 SEO 的地位將變得更重要，當 AI Agent 能代表用戶處理資訊及執行任務時，SEO 從業員要了解如何提升網站在 AI Search 的表現，並確保網站支援 WebMCP，使交易操作無縫發生。
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