近年來，Google 持續將人工智能深度整合至搜尋結果頁面（SERP）：先有 AI Overviews 在搜尋結果頂端直接摘要答案，令用戶毋須點擊網站便能獲取資訊；繼而推出 AI Mode，以對話形式回應查詢，進一步取代傳統連結瀏覽體驗。如今，Google 更進一步，使用 AI 改寫網站標題。
美國科技媒體 The Verge 近日發現，旗下多篇文章在 Google 搜尋結果中顯示的標題，與編輯團隊原本撰寫的版本截然不同——而且完全沒有任何提示說明標題已被更改。Google 隨後確認，正就此進行一項小規模測試。
The Verge 具體案例：標題被改，並偏離原意
The Verge 列舉了多個被改寫的例子其中最具代表性的一個，是一篇評測 AI 作弊工具的文章，原標題帶有批評語氣，指工具根本無法協助作弊；但在 Google 搜尋中，標題被縮短為五個英文字，聽起來反而像在推介該產品。
原文：I used the ‘cheat on everything’ AI tool and it didn’t help me cheat on anything
Google：”Cheat on everything” AI tool
另一個例子中，Google 將一篇關於微軟 Copilot 更新的文章，改寫成「Copilot Changes: Marketing Teams at it Again」，不但大小寫風格與 The Verge 編輯方針不符，語氣亦帶有評論性質，並非原文立場。
原文：Microsoft is rebranding Copilot in the most Microsoft way possible
Google：Copilot changes: Marketing Teams at it again
Google 的回應：實驗性質，暫未正式推出
Google 發言人向 The Verge 確認，此功能目前屬於「小規模」、「範圍有限」的實驗，尚未獲批准大規模推出，並形容目的是「為用戶的查詢識別更有用、更相關的標題」，以「促進對網絡內容的參與」。
Google 同時強調，測試並非針對新聞媒體，而是橫向探索如何改善搜尋結果中各類網站的標題顯示，並確認實驗採用生成式 AI 技術。惟發言人亦補充，若日後正式推出，或不再依賴生成式模型——但未有進一步解釋。
「實驗」未必代表不會普及：Discover 的前車之鑑
業界對此感到警惕，原因在於 Google 的「實驗」往往演變為正式功能。The Verge 指出，早在數月前，Google Discover（個人化新聞摘要）已開始出現被 AI 改寫的標題；起初同樣被定性為實驗，一個月後卻宣布成為正式功能，並聲稱「用戶滿意度表現良好」。
Google Discover 的 AI 標題問題更為嚴重，曾出現「美國撤銷外國無人機禁令」之類的錯誤標題，而原文報導的內容恰恰相反。相比之下，目前搜尋結果中的改寫版本雖然較為溫和，但 The Verge 警告，這只是「礦坑中的金絲雀」——情況可能進一步惡化。
Google 既有的改寫標題機制
事實上，Google 更改搜尋結果標題並非全新做法。根據 Google 現有的《影響搜尋結果中的標題連結》文檔，Google 早已表明會參考不同來源的資訊，自動判斷標題連結。
現時，Google 搜尋會使用下列來源自動判斷標題連結：
- <title> 元素中的內容
- 網頁上顯示的主要標題文字
- 標題元素，例如 <h1> 元素
- og:title meta 標記中的內容
- 其他透過調整樣式而變得更大而顯眼的內容
- 網頁中的其他文字
- 網頁上的錨定文字
- 指向該網頁的連結中使用的文字
- WebSite 結構化資料
Google 表示，上述機制旨在「最準確地呈現及描述每個搜尋結果」。然而，如今引入生成式 AI 主導改寫，已超越上述機制的範疇，SEO 從業者過往對 title 標籤的優化邏輯，亦需重新審視。
值得留意的是，即使在此次 AI 改寫實驗中，Google 的做法仍是以頁面上的可見內容為素材，從中提取或重組文字，而非憑空生成與頁面無關的標題。這與 Google Search Central 文件的精神一脈相承——其文件明確指出，標題連結（title link）的目標是「最準確地呈現及描述每個結果」，而非創作新內容。
換言之，Google 仍依賴你的頁面內容作為原材料；頁面寫得愈清晰、結構愈分明，Google 能「借用」的素材品質便愈高，改寫後的標題亦愈接近原意。
如何減低標題被改寫的風險？
網頁的 title 標籤（即 <title>）一直是搜尋優化的基礎元素之一，SEO 專家會依據目標關鍵詞、用戶意圖及品牌聲音，精心制定每一個標題。若 Google 可隨意以 AI 覆蓋這些標題，數年來累積的標題優化工作可能大打折扣。
Google 改寫標題的主因之一，是認為原標題與用戶查詢的相關性不足，或未能清楚反映頁面內容。要降低標題被覆蓋的風險，最有效的方法是讓 title 標籤與 H1 本身已足夠精準、簡潔，令 Google 無需代勞。以下為實際操作建議：
- <title> 標籤控制在 50–60 個字符以內：過長的標題是 Google 介入截短或改寫的最常見誘因，精簡的標題令 Google 沒有「修剪」的空間
- title 與 H1 高度一致，但不必完全相同：兩者差距愈大，Google 愈傾向以 H1 取代 title 顯示；建議核心主題詞保持一致，僅在措辭上作細微調整
- 避免在標題中使用純推廣性語言：如「最好的」、「全港第一」等誇張詞語，與頁面實際內容不符，會提高 Google 改寫的可能性
- H1 應清楚描述頁面核心主題：由於 H1 是 Google 生成標題連結的重要參考來源，H1 若語意模糊或過於創意化，Google 便會轉而採用頁面其他文字，結果更難預測
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