UTM 產生器

UTM 是什麼？

UTM 是 Urchin Tracking Module 的縮寫，是 Google Analytics 用來追蹤流量來源的標準標記方式。

如果你曾經在網址後面看到類似這樣的參數：

?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale

這些就是 UTM 參數。

透過在網址中加入 UTM 參數，你可以知道：

• 訪客來自哪個平台
• 透過哪種媒介進入網站
• 屬於哪個推廣活動
• 哪個廣告素材帶來轉換

沒有 UTM，你的流量只會顯示為「直接流量」或模糊來源，難以評估行銷成效。

為什麼需要 UTM 產生器？

理論上，你可以手動在網址後方加入 UTM 參數。但只要少打一個符號或拼錯參數名稱，Google Analytics 就無法正確辨識。

使用專業的 utm 產生器，可以確保：

• 參數格式正確
• 命名一致
• 避免重複或拼寫錯誤
• 快速生成可複製的完整追蹤網址

對於同時經營多個廣告渠道的行銷人員來說，utm 網址產生器幾乎是必備工具。

Google 網址產生器 與 UTM Builder 有什麼關係？

Google 曾提供官方 Campaign URL Builder 工具，用來建立帶有 UTM 參數的連結。

本工具的原理相同，協助你快速建立符合 Google Analytics 規範的追蹤網址，並可直接套用於：

• Facebook 廣告
• Google Ads
• EDM 電子報
• 博客合作
• KOL 推廣
• YouTube 推廣

常見 UTM 參數說明

UTM 主要包含五個核心參數。

• utm_source 用來標示流量來源，例如 facebook、google、newsletter。
• utm_medium 用來標示媒介類型，例如 cpc、social、email。
• utm_campaign 用來區分行銷活動，例如 summer_sale 或 product_launch。
• utm_term 通常用於付費搜尋關鍵字追蹤。
• utm_content 用來區分不同廣告素材或版本。
  

透過合理命名，你可以在 GA4 中精準比較不同渠道與活動表現。

UTM 對 SEO 有影響嗎？

UTM 主要用於行銷追蹤，而不是自然搜尋排名。不過在 SEO 與內容行銷策略中，它仍然扮演重要角色。

例如，在推廣一篇重要文章時，你可以為不同平台建立不同 UTM 連結，分析：

• 哪個平台帶來最多流量
• 哪個渠道轉換率最高
• 哪種內容形式最有效

這些數據能幫助你優化內容策略與資源分配。

需要注意的是，UTM 參數可能產生多個網址版本，因此應確保網站正確設定 Canonical，並避免將帶有 UTM 的網址作為內部連結使用，以免產生重複頁面。