Google Search Central 在 2026 年 9 月 8 日（UTC）新增了一份名為「Regional differences in Search experience」的官方文件，集中說明 EEA（歐洲經濟區）、土耳其及南非三個地區獨有的搜尋結果功能，包括 aggregator unit、supplier unit、ecosystem carousel 等七項版位，並列明各自的資格條件與申請途徑。
對於服務歐洲或土耳其市場的香港電商、旅遊及聚合平台而言，這是第一份把散落各處的地區性 SERP 功能整合成單一入口的官方參考。
Google 為不同地區改造搜尋結果頁
Google 最新文件用於協助發佈商、企業與聚合平台了解各地區可用的搜尋功能，並理解參與資格與方法。
文件開首直接說明 Google 正為「某些查詢類型」改造搜尋結果頁，目的是為 Vertical Search Services（VSS）、Comparison Shopping Services（CSS）、直接供應商及內容供應商提供新的曝光機會。頁面本身設有互動篩選器，讓使用者按公司所在地區（EEA／South Africa／Türkiye）及查詢類型（酒店、機票、產品、招聘、天氣、體育等 15 類）篩選出相關功能。
值得留意的一個技術細節：這份文件的 URL 仍然是 /search/docs/appearance/aggregator-features，但頁面標題已改為更廣泛的「Regional differences in Search experience」，並成為一個新的文件分類，底下收納了七個子頁面。這意味著 Google 預期這個分類會繼續擴展。
七項地區專屬功能一覽
以下是文件列出的全部功能、適用地區及觸發查詢類型：
| 功能 | 區域 | 適用查詢類型 |
|---|---|---|
| Aggregator unit | EEA | 酒店、機票、地面交通、產品 |
| Supplier unit | EEA | 店、機票、地面交通、產品 |
| Ecosystem carousel | EEA | 天氣、體育、金融、翻譯 |
| Job sites | EEA | 招聘 |
| Places sites | 土耳其 | 酒店、本地商戶 |
| South Africa 標籤 | 南非 | 旅遊、產品、租車、送餐、地面交通 |
| Structured data carousels | EEA / 土耳其 / 南非 | 酒店、本地商戶、景點活動、產品、地面交通、機票、渡假租盤等 |
地區專屬功能
當中只有 Carousel 需要在網站採用結構化資料標記才有資格出現；其餘版位主要依靠資格審批、資料饋送（data feed）或一般網頁爬取。
Aggregator unit 與 Supplier unit 如何運作
Aggregator unit：聚合平台專屬版位
Aggregator unit 是一個多供應商版位，服務對象為 VSS，包括 OTA（網上旅行社）、比價服務、metasearch 引擎及目錄網站。
當 EEA 用戶搜尋「hotels in paris」一類查詢時，排名最高的供應商結果會預設展開，顯示酒店相片、價格或星級評分，用戶點擊會直接跳去該聚合平台網站。用戶亦可自行切換至其他聚合平台，但同一時間只會顯示一個 aggregator unit。
參與條件相當嚴格，並非單靠 SEO 優化可以達成：企業必須先獲批為 VSS，透過 Google Search Aggregator Features 表格（地面交通、機票、酒店）或 CSS 聯絡表格（產品查詢）表達意向，再以直接資料饋送或即時 API 提供資料。
Google 亦列出了一系列最佳實踐，包括提供完整實體屬性（相片、詳細描述、經核實評分、具體分類如「Boutique hotel」而非泛稱「Hotel」）、使用 title case 而避免全大寫或「BEST DEALS」一類促銷字眼、提供無浮水印及無促銷貼紙的高解像度原創相片，以及確保饋送中的價格與供應狀況與落地頁一致。
Supplier unit：直接供應商版位
Supplier unit 服務對象是直接供應商，例如個別酒店、航空公司、實體店舖，甚至水電維修一類服務商。關鍵限制是：supplier unit 只有在 aggregator unit 出現時才會同時出現。
對 SEO 從業員而言，這裡有一個重要且正面的分別：Google 明確表明，出現在 supplier unit 不需要提供網頁爬取以外的額外資料，即無需申請、無需資料饋送（data feed）。
DMA 合規壓力下的歐洲搜尋改版
需要明確標示的一點：Google 這份官方文件本身完全沒有提及 DMA（Digital Markets Act）或任何監管背景，只以「providing new opportunities」的中性措辭描述改動。以下背景來自同日的第三方報道，並非源自 Google 文件，讀者宜自行判斷。
多家媒體於 9 月 8 日報道，Google 同日在歐洲全面推出經改版的搜尋結果頁，以回應歐盟依據 DMA 就搜尋自我優待作出的裁定及一筆 4.6 億歐元罰款。報道指 EEA 用戶在旅遊查詢中將失去部分功能，例如無法直接在結果內按旅行日期篩選、查看即時價格或使用「budget」「boutique」一類描述性標籤。有媒體引述 Google 說法，指原有 DMA 改動曾令酒店營運商的免費直接訂房點擊下跌約三成。
這份文件對香港 SEO 從業員的意義
香港本地搜尋結果不受 DMA 規管，這七項功能一項都不會出現在香港用戶的 SERP上。但以下三類香港企業會直接受影響：
一是做歐洲市場的跨境電商。產品查詢是 aggregator unit 與 supplier unit 的觸發類型之一，若你的品牌站有 EEA 流量，歐洲用戶見到的結果版面已經與亞洲用戶不同，Search Console 中的歐洲市場數據需要與其他地區分開分析，否則平均排名與點擊率的變化會被稀釋掉。
二是旅遊及酒店業。香港的酒店集團若在歐洲有物業，其歐洲落地頁有機會被納入 supplier unit，而且無需額外申請，這是相對低成本的曝光機會。
三是做多地區部署的網站。這次改動再次印證一件事：Google 的搜尋結果已經不再是全球統一產品，而是逐個司法管轄區分化。以往用單一版本內容加 hreflang 覆蓋全球市場的做法，在國際化 SEO 層面已經不足以反映實際用戶所見。
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