Google 於 2026 年 7 月 29 日透過 Search Central Blog 發文，宣布 Search Console 的 Platform Properties（平台資源）功能正式全球推出，並同時發布一份全新指南，教創作者及品牌如何分析社交平台與影片內容在 Google Search 上的表現。這項功能讓 Instagram、TikTok、X 及 YouTube 的帳號擁有者，即使沒有自己的網站，也能像網站資源一樣，在 Search Console 查看內容在 Google Search 及 Discover 上的曝光、點擊及搜尋字詞數據。
Google Seearch Console 平台資源背景：由 12 月實驗到 7 月正式登場
Platform Properties 並非全新概念。Google 早於 2025 年 12 月在 Search Console Insights 報告中，先以實驗形式加入「社交頻道」（Social channels），自動偵測與網站相關的社交帳號。
到 2026 年 7 月 7 日，Google Search Console 產品負責人 Moshe Samet 在 Search Central Blog 正式宣布「Platform Properties」升級為獨立的資源類型，首階段支援 Instagram、TikTok、X 及 YouTube 四個平台，並強調此功能特別照顧到沒有自己網站的創作者。
與網站資源需要以網域驗證擁有權不同，Platform Properties 的驗證方式是證明你擁有該社交帳號的控制權，而非證明擁有網域。驗證後，數據會分別進入三個既有的報告類型：Performance（表現）、Insights（洞察）及 Achievements（成就）。
按照這次公佈，Platform Properties 的覆蓋範圍將擴展至全球。這對香港及其他非英語市場的 SEO 從業員特別關鍵，因為早期的分階段推出往往令非美國市場的帳號較遲收到功能，全球推出代表本地創作者及品牌現在應該已經（或即將）能夠在 Search Console 的「新增資源」選單中看到平台資源選項。
全新指南：如何分析你的社交與影片內容表現
此外，Google 同時發佈了全新分析指南，主要對象是內容創作者、社交媒體經理及 SEO 從業員，重點教大家善用 Platform Properties 收集到的數據做內容決策。
開始使用 Search Console
要開始追蹤數據，需要在 Search Console 中逐一新增並驗證帳號。如果你已經認領了 Search Profile（此功能暫只適用於美國），所有已驗證帳號會自動加入為 Search Console 資源，直接在 Search Console 選取相關社交帳號即可查看數據。
平台資源的數據和報告
新增帳號後，Insights 報告會提供簡化的視覺化總覽，包括： 過去 28 天的整體流量趨勢，並按 Google Search 不同版塊分佈； 表現最好的個別貼文或影片； 帶來流量的搜尋字詞（即人們用來找到你頻道或個別貼文的字眼）； 用戶所在地區分佈。
如果需要更深入分析，Performance 報告可讓你按國家、日期或搜尋字詞篩選數據，回答例如「哪些貼文在特定國家表現特別好」、「內容在手機與桌面裝置的消費差異」等問題。
抓住熱門搜尋查詢
透過觀察人們在找到你的 TikTok 或 YouTube 影片前搜尋的字詞（即「搜尋查詢」），可以了解受眾真正關心的主題。指南建議到 Insights 報告的「查詢分組」卡片，查看熱門、上升及下跌中的查詢組別，作為構思下一條影片或標題策略的依據。
用 24 小時篩選器捕捉爆紅內容
相對於傳統網站，社交媒體的內容創作者可能更關心帖文的即時性及能否爆紅。透過 Performance 報告的 24 小時篩選器，創作者可以即時查看某條新內容是否正在 Google Search 上升溫，從而決定是否值得同步在其他平台交叉推廣。
比較不同內容類型
指南建議使用頁面篩選器來進行更進階的分析，例如比較 YouTube 播放清單之間的表現差異，或以比較模式（Comparison mode）分析不同內容格式，例如：
- YouTube：比較包含「/watch」與「/shorts/」的網址表現；
- Instagram：比較包含「/p/」與「/reels/」的網址表現。
跨平台數據比較
透過比較同一內容在不同平台的表現，可以了解各平台受眾的差異，並據此調整標題、Hashtag，甚至重新剪輯內容版本。指南舉例，如果一條長版烹飪教學在 YouTube 表現理想，但同一內容的 TikTok 短版本流量不足，就可能需要重新包裝內容策略。
操作步驟包括：進入 YouTube 平台資源、點擊要分析的網址篩選數據、匯出報告，並對每個已連接的平台資源重複此流程。
如何優化內容策略
指南建議定期檢查舊內容有否突然出現曝光或點擊高峰（例如因季節性話題或流行文化事件），並考慮把該內容置頂、跨頻道分享，或製作續集延續熱度。修改標題或字幕後，也可以在 Search Console 加入註解（Annotation）作為時間點標記，方便日後比對改動前後的表現差異。
香港的社交及影片內容創作者，特別是主打廣東話內容或中港台受眾的帳號，可以把握這次全球推出的時機，優先完成 Instagram、TikTok、X 及 YouTube 帳號的驗證，及早累積歷史數據——因為 Platform Properties 與網站資源一樣，只會由連接當刻起收集數據，不會回溯過往紀錄。
SEO 不再是行銷部門的孤島，著重跨團隊協作
當 Google Search 愈來愈重視社交及影片內容，SEO 團隊的角色也應該由「網站流量把關人」轉型為跨部門的數據橋樑，主動連結社交媒體、內容製作及品牌團隊，才能把 Platform Properties 帶來的洞察轉化為實際成效。
以下是給香港 SEO / 內容團隊的實務建議：
- 先到 Search Console 資源選擇器確認四個平台是否已可新增，若尚未出現選項，屬正常的漸進開放情況，可稍後再檢查。
- 使用同一個 Google 帳號管理全部平台資源，方便日後整合報告，避免分散在不同團隊成員帳號下、造成數據孤立。
- 善用查詢分組及跨平台比較功能，觀察繁體中文用戶的搜尋字詞習慣，與英文或簡體中文市場的搜尋行為可能有明顯差異，值得個別分析而非直接套用同一套內容策略。
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