Google 於 2026 年 7 月 7 日正式公布，Search Console 新增一款名為 Platform Properties 的資源類型，讓網站擁有者及內容創作者驗證其於 Instagram、TikTok、X（前稱 Twitter）及 YouTube 的帳戶，並可直接於 Search Console 內查看該等社交及影片內容於 Google Search 及 Discover 的搜尋表現。
此次更新的重點在於，過往此類分析數據分散於不同工具之中，現時將整合至 Search Console 的 Performance 報表、Insights 報表，以及 Achievements（成就）版面。對於經常於社交平台發佈內容、並希望了解哪些內容能為 Google 搜尋帶來實際流量的創作者及品牌而言，此為一項實用的新工具。
Platform Properties 是什麼？
與傳統的網域資源（Domain property）或 URL 前綴資源（URL-prefix property）不同，Platform Property 容許使用者驗證其於技術上並非擁有者或開發者身份的平台帳戶。換言之，使用者毋須擁有 instagram.com 或 tiktok.com 等網域，即可驗證自己於該等平台上的個人或品牌帳戶，並追蹤該帳戶內容於 Google Search 的表現。目前支援的平台共有四個：Instagram、TikTok、X 及 YouTube。
整體版面與一般網站的 Performance 報表大致相同，可查看總點擊次數、曝光次數等指標，亦可篩選及排序。唯一分別在於，原本以「Page」（網頁）作為維度的欄位，會因應平台改為「Video」或「Post」，即以個別影片或貼文作為分析單位，方便使用者找出哪些影片或貼文為帳戶帶來最多流量。如需以其他工具進行分析，亦可將數據匯出。
Google Search Console 可查看的平台數據
驗證平台資源後，使用者可於以下三個位置查看相關數據：
- Performance 報表：可查看總點擊次數、曝光次數等指標，亦可篩選及排序，找出哪些貼文及查詢帶來最多流量。如需以其他工具進行分析，亦可將數據匯出。
- Insights 報表：提供近期流量趨勢的高層次概覽、表現最佳的貼文，以及受眾透過 Google 發現帳戶的途徑。
- Achievements：追蹤增長里程碑，例如過去 28 日內來自 Google Search 的總點擊數達到新的門檻。
如何驗證 Platform Property
Google 提供的驗證步驟大致如下：
- 開啟 Search Console 驗證頁面，或於 Search Console 任何位置開啟資源選擇器下拉選單，選擇「Add property」。
- 選擇適用的平台：Instagram、TikTok、X 或 YouTube。
- 按畫面指示完成安全授權連接程序。
Google 表示此功能將於未來數星期內逐步推出，並非所有帳戶會即時見到「加入社交帳戶」的選項。值
與過往功能的分別
此並非 Google 首次於 Search Console 引入社交內容數據。2025 年 12 月，Google 曾推出名為「Social channels in Search Console Insights」的類似功能，容許使用者於 Insights 報表內查看部分社交渠道的數據。今次的 Platform Properties 屬進一步延伸，由原本僅於 Insights 報表出現，擴展至 Performance 報表及 Achievements，同時新增正式的驗證機制，令此類數據的覆蓋範圍及深度均有所提升。
另外需要留意，此功能與 2026 年較早前推出的 Search profiles（公開發佈者搜尋檔案）及對應的 Search profile insights 屬兩項不同的功能，不應混淆。Search profiles 主要關於發佈者於 Google Search 上公開個人檔案的顯示方式，而 Platform Properties 則專注於社交／影片帳戶的搜尋表現分析。
SEO 新方向：由「網站優化」走向「品牌搜尋足跡優化」
Google 這次推出平台資源，某程度上反映 Google 擴闊了對「內容」的定義。過往 Search Console 的核心單位始終圍繞「網頁」（Page），而今次將維度延伸至「Video」或「Post」，某程度上等於正式承認社交平台上的影片及貼文，本身已是搜尋生態的一部分，而非單純依附於官方網站的附屬內容。
此舉與 Google 近年於搜尋結果中加入愈來愈多影片、短片及社交內容片段的趨勢一致，亦與 AI 搜尋（GEO）強調多模態內容（multi-modal content）互相呼應，即搜尋結果不再局限於文字網頁，而是涵蓋影片、圖片、音頻等多種形式的內容組合。
再結合近期推出的 Search profiles，可見品牌的整體形象並非只取決於官方網站，而是由網站、社交帳戶、影片內容等多個接觸點共同構成。傳統以「網站」為單一核心的 SEO 思維，正逐步不足以涵蓋品牌於搜尋結果中的整體曝光。品牌需要開始將 Instagram、TikTok、YouTube 等平台帳戶，視為搜尋能見度（search visibility）版圖的一部分，而非單純的社交媒體經營渠道。
實務建議
若果閣下或客戶有經營 Instagram、TikTok、X 或 YouTube 帳戶，而相關內容經常被搜尋引擎收錄，建議盡快留意 Search Console 資源選擇器內「Add property」是否已出現平台選項，並優先驗證流量最大的帳戶。
由於功能屬逐步推出，若帳戶尚未出現相關選項，毋須即時假設功能出現問題，可先觀察一至兩星期，同時留意官方說明文件的更新。
分析時，建議將 Platform Property 的 Performance 數據與網站本身的數據一併分析，觀察社交內容與官網內容於搜尋結果中的互補關係，例如某條 TikTok 影片是否帶動了品牌關鍵字的搜尋量上升。
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